Įmonės naujienos

Harvardo universiteto mokslininkai nustatė, kad sėkmingi žmonės dažnai rodo tendenciją nesilaikyti tradicijos. Pavyzdžiui, rimtos prekybos pasaulyje žmonės linkę dėvėti ryškias kojines.

„Red Sneaker Effect“ vadinamas tyrimas nagrinėja žmonių reakcijas į nekokybiškus gaminius ir tai, kaip tai formuoja jų supratimą apie nekokybiškus produktus, pavyzdžiui, žmones, kurie dėvi raudonus sportbačius profesionalioje aplinkoje.

Joje daroma išvada, kad neatitikimas paprastai aiškinamas kaip pastebimas vartojimas, tam tikras aukštas statusas ir pasitikėjimas savimi.

Mūsų tyrimas nagrinėja, kaip trečiųjų šalių stebėtojai paaiškina šį įprastų normų pažeidimą, pagrįstą statusu ir gebėjimų priskyrimu. Mes įrodome, kad nekvalifikuotas elgesys kaip brangus ir matomas signalas gali veikti panašiai kaip akivaizdus vartojimas, ir, palyginti su kvalifikuotu elgesiu, galima daryti išvadą, kad kitų statusas ir gebėjimai yra geresni.

Priešingai, žmonės, turintys žemą statusą organizacijoje, dažniau griežtai laikosi aprangos kodo.

Milano centre buvo įdarbinta 109 suaugusios moterys. Tarp jų 52 yra butikų pardavimo padėjėjai, kurie parduoda tokius prekės ženklus kaip „Armani“, „Burberry“, „Christian Dior“, „La Perla“, „Les Copains“ ir „Valentino“. Likę 57 dalyviai buvo įdarbinti Milano centrinėje stotyje ir turėjo mažai patirties dirbant butikuose.

Dalyvių buvo paprašyta apibūdinti savo nuomonę apie asmenį, remiantis rašytine moterų, patenkančių į aukščiausios klasės butikus, padėtimi. Vienu atveju fiktyvi moteris buvo apibūdinta kaip „vilkinti sportinę aprangą ir švarką“. Jiems buvo užduota daug klausimų, kad jie galėtų nustatyti, ar moteris yra prabangos, ar VIP klientė.

Paaiškėjo, kad parduotuvės padėjėjos ir kitos moterys skyrė aukštus įvertinimus nekvalifikuotoms moterims, dėvinčioms sportinę aprangą. Parduotuvių pardavėjams, kurie yra įpratę prie butikų pardavimo aplinkos, ši tendencija yra dar stipresnė.

Antrame šio straipsnio tyrime mokslininkai tyrė netradicinius drabužius profesinėje aplinkoje.

Šiuo tikslu iš Harvardo universiteto Bostone buvo įdarbinti 159 dalyviai. Jie dar kartą gavo įsivaizduojamo žmogaus, šiuo atveju universiteto profesoriaus, kostiumo aprašymą ir biografiją.

Be to, kuo daugiau žmogus dėvi, tuo aukštesnis jo statusas. Profesinėje aplinkoje profesoriai, dėvintys marškinėlius, o ne kostiumus, taip pat laikomi aukštesnio lygio.

Gobtuvų ir marškinėlių „madingas prašmatnumas“ yra technologijų pramonės, ypač Silicio slėnio, aprangos kodas.

Trečiuoju Harvardo tyrimo aspektu laikomas sąmoningo neatitikimo laipsnis, siekiant pažymėti save kaip nepriklausomą ir pritraukti dėmesį.

Pažinčių pasaulyje tai vadinama „Povo atranka“, o jos išradingą formą galima atlikti biure.

Tyrimas parodė, kad jei nekokybiškas tualetinis staliukas darbo vietoje laikomas aukštesnio statuso, tai laikoma tyčine, o ne tik nelaimingu atsitikimu.

Tyrėjai atkreipė dėmesį, kad šį reikalavimą atitinkantys gaminiai jau yra rinkoje, pavyzdžiui, kojinių pakelis be degtukų.


Skelbimo laikas: 2020-08-08